SHEIN, una potencia del comercio electrónico asiático, está expandiendo sus operaciones en México con planes emocionantes para establecer su primera fábrica en el país. Marcelo Claure, vicepresidente de SHEIN, compartió detalles sobre esta estratégica inversión y los desafíos y oportunidades que enfrentan en el mercado mexicano.
Desde sus primeros envíos al país en 2017, SHEIN ha dejado una marca incluso en comunidades remotas. Ahora, con planes concretos de inversión en la producción local, busca consolidar su presencia en México.
Claure enfatizó el compromiso continuo de SHEIN con México, centrándose en áreas clave como distribución, logística y marketing. Reveló que la empresa ha aprendido de su experiencia en Brasil, donde anunciaron inversiones significativas para establecer una red de fabricantes. Esta estrategia se traduce en asociaciones con miles de fabricantes locales, generando empleo y estimulando el crecimiento económico.
Aunque los detalles sobre la nueva fábrica aún están por confirmarse, Claure resaltó la adaptabilidad y capacidad de aprendizaje de los latinoamericanos, destacando su capacidad para producir a precios competitivos y con alta calidad. Este paso hacia la producción local refleja el compromiso de SHEIN con un modelo de negocio más ágil y orientado a la demanda.
En cuanto al mercado mexicano, SHEIN ha identificado la moda femenina como la categoría más vendida, con productos como tops, accesorios para el cabello, camisetas y sujetadores liderando las ventas. Las principales regiones de venta incluyen la Ciudad de México, el Estado de México, Monterrey y Guadalajara.
A pesar de los desafíos logísticos en México, SHEIN está comprometido en mejorar su cadena de distribución y prevé la incorporación de más talento mexicano a su equipo en el futuro cercano.
Con su visión ambiciosa y compromiso con la calidad y la innovación, SHEIN se posiciona como un actor clave en el comercio electrónico en México, impulsando el crecimiento económico y ofreciendo oportunidades para el desarrollo y la colaboración a nivel local.